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  • html模版<a href="http://fumes.8193.com.tw/" rel="nofollow ugc noreferrer noopener">油煙處理DIY</a>油煙處理設備日系化妝品 年中慶促銷下重本
    儘管日系化妝品二度喝咖啡仍強調無降價空間,但包括資生堂、SKII等化妝品業者均以實際回饋在百貨年中慶檔期促銷。其中資生堂強調,今年以高於往年的50%促銷預算,以衝刺上半年業績,期待至7月初檔期可促使上半年營業額與去年同期持平為要。

    資生堂強調,每傢業者定價依據都不是以匯率做考量,主要是評估原料與管銷成本,且以一年前預訂原料來說,根本無法針對近一年來的日圓貶值做出降價回應,隻能以加碼優惠促銷。以上周四開打的年中慶,整體業績較前3月已來到兩位數成長。

    事實上,百貨業為因應化妝品市場在前5月業績不振情況,新光三越、遠百、大葉高島屋、京站等均提前祭出年中慶來提振消費士氣。其中新光三越去年全臺13店在6月中旬至7月初推出超級卡利high,刷卡消費大幅提升化妝品與國際精品業績,成長高達40%。今年策略稍有調整,年中慶預算增加至少30%,除瞭全館滿3千送油煙處理2百等周年慶規格,各分店還有化妝品主打商品促銷,預計重金衝出20%成長。

    化妝品業者指出,日圓貶值使得日系化妝品在3-5月銷售壓力很大,儘管母親節的5月業績有回溫,但光是這3個月的促銷成本就比往年多50%,年中慶又要再下重金促銷,毛利大削至少一成。日系化妝品指出,過去多年日圓升值時,業者久未調漲,甚至還有剛來臺灣第一年的日本業者,還沒開店賺錢就被要求降價。多數化妝品業者甚至強調,臺灣化妝品已是全球最便宜,此話更成為官員「消費」業者「要叫老婆快去買」的噱頭。

    SKII等業者則表示,產品是以美元報價,與日圓貶值沒有直接關係,且跨國企業還涉及全球定價的考量,不能隻有臺灣降價,若要談降價得要開「全球廠商會議」才行。SKII為讓消費者瞭解到商品促銷力道,年中慶前亦邀請VIP貴賓在周末假日與明星做公益促銷,以實際行動鞏固化妝品龍頭市占。

    (工商時報)

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    關鍵字:業績


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