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Facebook廣告和推廣貼文的不同特點,配合使用才最好
企業主要在Facebook上瞄準受眾是一件讓人感到困惑的事-尤其是當你想用“自然”的方式觸及受眾的時候。但是Facebook就像任何一傢上市公司一樣,他們必須向投資者負責,交出可觀的回報數字。所以FB迫使企業主必須要付出金錢才能得以與追隨者作連結是可以
理解的事。
而在另一方面,個別的企業,如DallasMavericks對於要支付$3,000美元才可以把專頁上的訊息推廣給100多萬的粉絲的處境感到不滿,也同樣可以理解。
但是,Facebook的用戶超過10億,其地位本來就允許他們實施這些方案。所以目前看來,企業主也隻能按照他們的遊戲規則。以就事論事的態度,讓我們來分析比較一下Facebook的兩種廣告選項-(1)標準的Facebook廣告(FacebookAds),和(2) 推廣貼文(Promoted Post)-之間的不同特點,以幫助我們作出最適合的決策。
Facebook廣告
Facebook廣告很可能是Facebook的主要收入來源。這種廣告可以讓你把訊息展示給目標受眾。
當你設定好廣告後,你可以根據受眾特質如:年齡、性別等因素,把受眾范圍縮窄,另外還可以深入到特定的精確興趣和廣泛類別等。然後Facebook會根據這
些設定估算你的目標受眾的規模。至於你要廣告投送給多少人看,就取決於你的預算有多少。而有多少人點擊你的廣告是沒有保證的。
像Google一樣,Facebook也會讓你定一個預算,好使你不會在幾天內就耗掉幾萬塊。你可以根據自己的情況設定預算,而Facebook也會盡力把廣告展示給最精準的受眾看,以幫助你達成目標。
以下是Facebook廣告的利與弊的比較:
可親近的預算
成本與成效掛鉤
可以測試各種不同的廣告單元
獲得“贊”(粉絲)的快速方法
Facebook提供分析數據
可以根據多種因素作廣告的瞄準
不保證點平板電腦windows擊
讓用戶覺得厭煩
可能讓人有垃圾信息的印象
從上面的利弊比較可以看出,Facebook廣告的有利因素明顯超過弊處。但是有兩個因素小心處理:(1)由於Facebook廣告的成本效益,這個平臺已經被很多廣告滲透,有些形象就很spammy,所以要小心處理廣告的設計;(2)由於廣告是一種幹擾,有些懂網絡的人會把這些廣告作阻隔。
雖然有上述的較次要的問題,Facebook廣告絕對是一個有效的廣告媒介,一方面是它的每次點擊成本低於GoogleAdwords,另一方面,它是一個為企業獲取“贊”的好方法。
那麼,如果你已經有足夠的贊瞭呢?現在,讓我們看看“推廣貼文”的運用吧。
你 可以把推廣貼文看作一則標準貼文和一則廣告的混合。其概念很簡單,你可以選擇你要推廣的貼文,然後點擊“加強推廣貼文”的按鈕即可。在2012年9月前Facebook用戶可以免費使用這個貼文推廣功能,所有粉絲就可以看到訊息。現在,想要追隨者看到訊息即要付費,當然會使很多企業反彈。
跟 Facebook廣告不一樣的是,每則“推廣貼文”的生命期可以設定一個預算,它可以低至$5美元,當然預算越低,可以觸及到的人數也越少。當你開始推廣貼文後,這則貼文就會被標簽為“贊助貼文”,你的受眾僅限於你的粉絲和他們的朋友
(註:但最近Facebook新增瞭一個“Facebook上的所有人”的受眾選項,但你要謹慎使用這個選項,因為推廣貼文的其中一個重要作用是要增加你與粉絲之間的互動,如果隨意瞄準Facebook上所有的人,他們並不是你的目標受眾,這樣做很可能會增加不必要的成本),你也可以到廣告管理員後臺,選擇包括或刪除粉絲們的朋友。
Facebook一值不停地修改動態消息(NewsFeed)的版面,為的是讓推廣貼文更加顯眼,以博取廣告主的歡迎。最新的設計讓動態消息和附帶的圖片和文字版面更大。這跟Facebook廣告不一樣,比較容易被漏看。推廣貼文占整個動態消息版面的1/3,使得它們非常明顯。現在讓我們看看推廣貼文的利與弊。
可親近的預算
容易觸及受眾和他們的朋友
適合作推廣、推出新產品、及活動活動用
容易啓動
增加與粉絲的互動
增加品牌知名度
在動態消息中容易被看到
觸及的受眾越多付費也越多
粉絲基數越少影響力也越低
根據上述的比較可以看出推廣貼文的優勢把弊處都遮蓋瞭,可見這是一個散播訊息的好方法。
Facebook廣告和推廣貼文的比較
看完瞭這兩種廣告的分析後,你覺得哪一種更適合你呢?最後再讓我們把兩者之間的比較作總結:
Facebook廣告:
價格:預算可親近;成本較高但效果較好;比PPC便宜
觸及:可觸及到較廣泛的受眾
成效:獲得“贊”和增加品牌知名度的快速方法
推廣貼文:
價格:便宜;觸及人數越多付費越多
觸及:可觸及到粉絲和他們的朋友(最近Facebook新增的選項也可以讓你觸及到Facebook上的所有人,但要謹慎使用)
成效:推廣活動或特別優惠的實用方法;可以增加與現有粉絲的互動
小結:雖然兩種選項都有各自的優勢,但是最終的選擇還是要取決於你的特定狀況和目標。如果你隻有很少的“贊”,一開始時可以使用Facebook廣告來建立和瞄準受眾。當你的粉絲基數開始增加時,可以使用推廣貼文來散播關於你的活動、推廣優惠、以及新聞。
以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果網立場!如有侵權,請聯系我們。
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品牌名稱 | |
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防水等級 |
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螢幕類型 |
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特殊功能 |
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心率區間 |
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操作介面 |
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Intel處理器 |
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主機板 |
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顯示卡 |
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記憶體 |
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硬碟 |
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作業系統 |
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螢幕尺寸 |
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螢幕功能 |
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固態硬碟 |
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